Coca-Cola retrage de pe rafturi unul dintre sortimentele sale de băuturi răcoritoare. Care este motivul

După doar șase luni de la lansarea sortimentului Coca-Cola Spiced, compania a anunțat retragerea acestuia de pe piață, punând astfel capăt unui experiment menit să atragă consumatorii mai tineri, în special generația Z. Lansată în februarie 2024, Coca-Cola Spiced îmbina clasicul gust de Coca-Cola cu note de zmeură și a fost promovată ca o băutură „permanentă” în portofoliul companiei.

O lansare cu speranțe mari, dar rezultate modeste

Introducerea sortimentului Spiced a venit pe fondul unei campanii de marketing ample, însă popularitatea băuturii a rămas sub așteptări. Potrivit declarațiilor oficiale, compania nu a oferit un motiv exact pentru această decizie, însă experții din industrie sugerează că lipsa de vizibilitate și confuzia consumatorilor cu privire la gustul real al băuturii (care nu era „picant” cum unii ar fi putut presupune) au contribuit la rezultatele dezamăgitoare ale vânzărilor.

Coca-Cola a menționat într-un comunicat că ajustarea portofoliului de produse face parte din strategia sa de a se adapta la preferințele consumatorilor. „Suntem mereu atenți la ce preferă clienții noștri și ne ajustăm oferta în consecință,” a declarat un purtător de cuvânt al companiei, conform BBC. Retragerea sortimentului Spiced deschide astfel calea pentru lansarea unui nou produs în 2025, promițând „un nou gust captivant.”

De ce a eșuat Spiced?

Deși Coca-Cola intenționa să facă din Spiced un sortiment permanent, acesta s-a pierdut printre numeroasele oferte limitate din portofoliul companiei, cum ar fi sortimentele Dreamworld, Starlight și Byte. Cu toate că băutura era destinată să capteze atenția consumatorilor mai tineri, care sunt atrași de arome mai îndrăznețe și complexe, competiția pe piața băuturilor răcoritoare a fost acerbă. Branduri emergente precum Olipop și Poppi, care oferă alternative mai naturale și sănătoase, au câștigat teren în fața giganților tradiționali din industrie.

În plus, studiile interne ale Coca-Cola indicau că consumatorii deveniseră mai deschiși către băuturi cu arome de „spice” și că zmeura fusese selectată de peste 5 milioane de ori în automatele Freestyle ale companiei, un factor care a contribuit la decizia de a lansa Spiced. Cu toate acestea, rezultatele nu au fost cele așteptate, mai ales într-o perioadă în care vânzările băuturilor răcoritoare din America de Nord au scăzut cu 1%.

Schimbări pe piața băuturilor răcoritoare

Spiced nu este singurul sortiment care va fi retras. Coca-Cola a confirmat pe rețelele sociale că va înceta și producția altor produse, inclusiv Cherry Vanilla și Diet Coke with Splenda, continuând o tendință începută acum patru ani, când au fost retrase de pe piață peste 200 de sortimente de băuturi, printre care și Tab, AHA Sparkling Water și Odwalla.

Aceste retrageri vin în contextul schimbării preferințelor consumatorilor, care se îndreaptă tot mai mult spre băuturi fără zahăr sau cu un conținut redus de calorii. În consecință, Coca-Cola își extinde linia de ape minerale Topo Chico și își dezvoltă brandul BodyArmor, specializat în băuturi pentru hidratare.

Ce urmează pentru Coca-Cola?

Compania a anunțat că lucrează la un nou sortiment care va fi lansat în 2025, încercând să recâștige interesul publicului tânăr prin arome noi și inovatoare. În ciuda acestor schimbări, Coca-Cola rămâne unul dintre liderii mondiali în producția de băuturi răcoritoare, cu o cotă de piață globală de 47% pentru brandul principal în 2023.

În concluzie, Coca-Cola Spiced a fost o încercare ambițioasă de a oferi o băutură modernă și îndrăzneață, dar vânzările dezamăgitoare și confuzia legată de aromă au dus la retragerea sa rapidă de pe piață. Totuși, Coca-Cola continuă să inoveze și să se adapteze la noile cerințe ale consumatorilor, promițând arome noi în anii ce urmează.